ESSEC, una de las escuelas de negocio que operan en Francia, ha publicado un estudio que dice que los niños que habitualmente juegan a videojuegos practican más deporte. Según el estudio, hasta el 38% de los chicos menores de 21 años que usan videojuegos practican su deporte favorito virtual en el mundo real, y 75% de los jugadores de video juegos participan en algún tipo de deporte en realidad. Y es que plataformas como Wii ayudan a que los jóvenes muestren interés por el ejercicio físico. Estas conclusiones tienen una aplicación potencial a la lucha global contra la obesidad infantil y la vida sedentaria, un problema que no deja de crecer en la sociedad occidental. “Los videojuegos están frecuentemente demonizados,” dice Thierry Lardinoit, jefe de la Cátedra International Sports Marketing, y jefe del departamento de marketing de Essec. “Ahora sabemos que esos miedos son infundados. Mientras que es difícil de luchar contra el consumo de videojuegos, lo cual se ha extendido entre los jóvenes, podemos usar este consumo para animar a la actividad física entre los adolescentes”. La Cátedra International Sports Marketing de ESSEC es un programa selectivo basado en tres elementos: cursos y seminarios en deporte, investigación de marketing y consumo y un estudio de caso, llevado a cabo en conjunción con uno de los socios corporativos del programa, además de un período de prácticas.
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